Пресс-релизы

А что дальше?

Кризис – это время, когда сильные становятся еще сильнее и побеждают, а слабые сходят с дистанции.

Пример Китая показывает, что для спада эпидемии коронавируса требуется не один и даже не два месяца. Поддавшись панике и заморозив все рекламные и маркетинговые мероприятия на это время, компания просто лишит себя возможности удержать свои позиции на рынке.

Экономике для восстановления потребуется от года до нескольких лет, что можно понять из анализа предыдущих глобальных экономических кризисов.

Рост количества банкротств и сокращение маркетинговых бюджетов приведет к заметному снижению рыночной конкуренции. Проблема в том, что «выжившие» компании будут бороться друг с другом за потребителя, который и сам возможно стал менее платежеспособным и, как следствие, более экономным и разборчивым.

Поэтому разумная стратегия на кризисный период – снизить затраты на текущую активную рекламу «с оплатой за клик» (PPC или pay-per-click) и перераспределить их в пользу долгосрочных маркетинговых инвестиций (рекламных модулей с долгим временем показа, продвигающих статей, имиджевых интервью, SEO).

«…Сейчас время больших возможностей для B2B-поставщиков или другой индустрии, которая до этого опаздывала с переходом к интернет-маркетингу. Ключевой фактор – это способность адаптироваться. Если в вашем бизнесе привычный способ привлечь клиента – это пойти и встретиться с ним, то сейчас вам потребуется адаптироваться и начать устанавливать с клиентом первый контакт через веб-сайт или соцсети»
— Bernard Marr (Enterprise Tech) © Forbes.com

Нужно иметь в виду, что надеяться просто «пересидеть» кризис, ничего не меняя, неразумно. С теми маркетинговыми инструментами, которые у вас были до февраля 2020 года, вы уже не вернетесь к докризисным показателям.

Итак, что же дальше?

  • Перестраивайтесь с учетом все большего перехода в Digital.
  • Снижайте затраты на PPC (pay-per-click или оплата за клик), оставляя только самые эффективные кампании.
  • Уделите пристальное внимание формированию грамотного контента. Если у вас его еще нет – самое время начать его создавать.
  • Подготовьтесь к тому, что после кризиса возможен непривычный и несезонный всплеск активности, и этим нужно успеть воспользоваться в свою пользу.

Если Вы заинтересованы в продвижении Вашего бизнеса или продукции с помощью наших услуг, оставьте Ваш емайл и мы отправим наш Медиа Кит.

Кризис – это время, когда сильные становятся еще сильнее и побеждают, а слабые сходят с дистанции.

Компании: Basalt.Today

Метки: Кризис, Рецессия

Back to top button
Close
X